Source de l’image : avec l’aimable autorisation de Christina Rogers
Les grillz sont un élément essentiel des communautés noires américaines depuis des années. Popularisés dans la culture hip-hop par l’entrepreneur Eddie Plein, ils font désormais partie intégrante de toutes les garde-robes et peuvent servir de point d’ancrage pour les amateurs de mode et de beauté. Pendant des années, l’espace grillz est resté relativement vierge, permettant principalement de personnaliser les types de métaux et de motifs que vous pouvez utiliser pour créer la pièce de vos rêves – jusqu’à ce que Christina Rogers entre dans l’espace.
Fondatrice d’Ease, lancé il y a cinq mois, Christina Rogers a entrepris de révolutionner la bijouterie buccale, notamment en la rendant plus protectrice et plus sûre. « Pour moi, la beauté a toujours été liée au soin de soi », explique Christina Rogers à fafaq. « J’ai toujours été entourée de personnes qui prenaient le temps de soigner leur apparence et c’est une pratique qui m’est restée. Rogers a également grandi à Houston, au Texas, et a été imprégné de la culture des grillz. « C’était une chose normale, quotidienne, et le fait de la côtoyer si souvent m’a donné envie d’en porter.
Il n’y avait qu’un hic : elle ne voulait pas abîmer ses dents. « J’ai vu tant de gens les porter et la santé de leurs dents se dégrader », dit-elle. « Je me suis donc toujours demandé s’il n’y avait pas une meilleure façon de procéder. C’est ainsi qu’est née l’idée de créer une marque de grillz de protection.
Le génie d’Ease réside dans le fait qu’ils sont à la fois élégants et fonctionnels, un équilibre qui peut être très difficile à trouver dans le domaine de la beauté. « Lorsque j’ai commencé à réfléchir sérieusement à la marque, j’étais également en train de suivre une série de traitements pour redresser mes dents », explique-t-elle. « Cela s’est avéré être un élément clé pour l’entreprise, car moi et tant d’autres personnes portons des appareils de rétention, alors pourquoi ne pas être en mesure de les décorer pour vous donner envie de les garder ?
Source de l’image : avec l’aimable autorisation de Christina Rogers
Le processus de fabrication des grillz de Christina Rogers est en instance de brevet. Bien qu’elle n’ait pas pu donner de détails exacts sur la façon dont les siens sont fabriqués, le processus n’est pas très éloigné de celui des bijoux ordinaires. « Essentiellement, la méthode de protection est collée à l’intérieur de la grille », explique-t-elle. « Elle ne nuit pas à l’esthétique de la pièce, si bien que vous pouvez faire ajouter n’importe quel type de motif, de métal ou même de pierres comme des diamants à votre grille – tout dépend de vous et de vos préférences personnelles. En fonction de ce que vous choisissez pour personnaliser la pièce, le coût peut aller de 130 dollars à plusieurs milliers d’euros, et tout comme vos bijoux classiques, ils sont éternels.
Pour l’instant, les accessoires ne sont disponibles que sur le site web de l’entreprise, mais Rogers espère que cela changera. « L’objectif est d’être présent dans les cabinets dentaires », dit-elle. « Nous voulons que les gens aient la possibilité de se rendre au cabinet de leur médecin, de prendre une empreinte et d’obtenir un gril normal ou, après avoir terminé leur traitement par appareil dentaire ou par gouttière, de demander que leur dernier appareil de rétention soit un gril. »
Avec cette stratégie, Rogers espère que les clients se sentiront encore plus intégrés dans le processus d’obtention de leurs grillz, et qu’ils disposeront d’un point de contact sur le terrain s’ils ont des questions ou des préoccupations concernant le processus.
On peut dire sans risque de se tromper qu’un avenir où les grillz de protection seront plus facilement accessibles ne semble pas très éloigné, car pour une marque qui a moins de six mois d’existence, M. Rogers a constaté une réaction impressionnante. « Plus de 240 000 personnes ont accédé au site et plus de 8,3 millions ont abandonné leur panier », explique M. Rogers. « L’intérêt a vraiment été stupéfiant.
Le secteur de la beauté est en constante évolution, qu’il s’agisse des tendances en matière de maquillage, de coiffure ou d’ongles. Trop souvent, la véritable innovation est rare. Pourtant, lorsque vous parlez d’ingéniosité, n’oubliez pas Christina Rogers, Ease et ces incroyables grillz.
Source de l’image : avec l’aimable autorisation de Christina Rogers
