Grace Beverley est une femme qui s’est engagée à prouver que l’industrie de la mode peut (et devrait) faire mieux en matière de durabilité. Influenceuse de fitness britannique devenue propriétaire d’entreprise, Grace a lancé sa société de vêtements de sport TALA en 2019 pour montrer que la durabilité n’est pas seulement réalisable, mais que si une startup est en mesure de créer une ligne de vêtements durables – et de se tailler une place forte dans l’industrie – alors les grandes entreprises avoir aucune excuse.
« Je ne crois plus qu’il y ait de place pour les marques non durables », a déclaré Grace lors de sa rencontre avec le fafaq le mois dernier. Pour une influenceuse avec une suite de la taille de Grace (1,5 million et plus), il aurait été facile pour elle de gifler son nom sur une ligne de mode rapide et de regarder l’argent arriver. Mais ce n’est tout simplement pas comme ça qu’elle fait les choses. « Que [les pratiques non durables] soient éliminées maintenant ou plus tard, il n’y a absolument aucun espace pour moi de commencer – et je ne parle pas d’espace en termes de concurrence, je veux dire d’espace en termes de légitimité – une entreprise non durable. »
« Je ne crois plus qu’il y ait de place pour les marques non durables. »
TALA est née des difficultés de Grace à trouver une marque qui correspondait à ses propres valeurs personnelles. «Je pense que la première chose que j’ai réalisée, c’est qu’il n’y avait pas beaucoup de marques avec lesquelles je pouvais travailler sans être critiquée pour [le faire]», dit-elle.
« J’ai réalisé que les choses étaient trop chères ou qu’elles n’étaient pas durables. Il y a tellement de choses que j’aimerais changer au sujet des vêtements de sport et des vêtements: la façon dont ils sont présentés, comment ils sont commercialisés et comment ils sont fabriqués. Donc, plutôt que en travaillant avec une marque qui reflétait tout cela – ce qui était évidemment ma première pensée – je me suis demandé, qu’en est-il d’en faire moi-même? «
Neuf mois seulement après son lancement, TALA est connue pour plus que des vêtements de sport. Dans la seconde moitié de 2019, il a lancé des produits de style de vie, et celui qui Grace est particulièrement ébloui par les sacs filtrants en fibre. En termes simples, les sacs filtrants (fabriqués à 100% de nylon recyclé) filtrent les microplastiques libérés des tissus pendant le processus de lavage.
Un seul lavage de six kilogrammes a le potentiel de libérer 700 000 microplastiques dans les voies navigables, ce qui ajoute jusqu’à neuf billions de fibres par semaine au Royaume-Uni seulement. « C’est l’un de mes produits TALA préférés car, bien sûr, nous pouvons être cool, nous pouvons produire des choses que les gens aiment porter, mais en fait, nous devons également réfléchir à la manière dont nous pouvons être l’entreprise la plus responsable possible. »
Source de l’image: TALA
Mais Grace ne prétend pas non plus être parfaite (elle admet qu’elle n’avait pas cessé d’acheter de la mode rapide lorsqu’elle a lancé TALA), et c’est probablement ce qui la rendable en premier lieu. La première entreprise de Grace, B_ND, vend du matériel d’entraînement – bandes de résistance, haltères et tapis d’entraînement, par exemple – et s’efforce constamment de réduire l’empreinte environnementale de la marque tout en reconnaissant que c’est un processus continu.
« Nous utilisons les dernières technologies et matériaux pour réduire notre impact, tout en veillant à ce que nos produits haute performance soient toujours de qualité supérieure.. La dernière collection pour la maison comprend des matériaux biodégradables, du plastique largement recyclable et du caoutchouc naturel. »
Au cours de notre conversation d’une demi-heure, je peux déjà dire pourquoi les entreprises de Grace, TALA et B_ND, lancent constamment de nouveaux produits. Il est clair qu’elle pense toujours à diversifier et à étendre ses marques, que ce soit avec un produit frais, une nouvelle collaboration avec des célébrités (« nous en avons plusieurs en préparation », dit-elle), ou à se développer davantage sur de nouveaux marchés.
« Bien sûr, nous pouvons être cool, nous pouvons produire des choses que les gens aiment porter, mais en fait, nous devons également réfléchir à la manière dont nous pouvons être l’entreprise la plus responsable possible. »
De l’extérieur, TALA peut ressembler à une autre marque d’influenceur avec des nouveautés presque constantes qui se vendent immédiatement. Mais cela ne semble pas être le cas ici. Au lieu de cela, TALA vise à fournir une véritable alternative à la mode rapide avec de nouveaux lancements réguliers – tous fabriqués à partir de tissus recyclés et produits dans une usine certifiée éthique et garantissant des conditions sûres et équitables pour tous les travailleurs, et avec des quantités de stock déterminées par la demande. « TALA se concentre sur la mise en stock autant que possible à chaque lancement », explique Grace. « De cette façon, nous pouvons fournir une solution complète et réaliste au problème [de la mode rapide], plutôt que de nous cacher derrière des capacités de mode lente avec des versions limitées. Si nous publions de petits numéros de stock… combattre le problème. «
Outre un message de développement durable inconditionnel, Grace – et par extension TALA – croit également fermement à la fois à la tendance et à l’inclusion pour tous les organismes, ce qui est évident dans toutes les campagnes à ce jour. Les femmes de toutes formes, tailles et origines ethniques sont au centre de toutes les photos promotionnelles et, étonnamment, Grace n’a pas ressenti de pression pour se mettre au centre de la marque. En fait, le contraire est vrai.
Les tailles de la collection de base de TALA vont du Royaume-Uni de 4 à 20, et pour Grace, cela n’a jamais été négociable. « Ce n’était qu’une des choses que nous savions que l’industrie [de la mode] devait réparer », dit-elle. « Et la réaction que nous obtenons de nos campagnes en termes de diversité et tout, reflète juste à quel point c’est inhabituel, et à quel point il est anormal. » Elle admet également que créer plus de tailles crée naturellement plus de travail pour l’usine, mais que ce n’était pas aussi difficile que l’industrie de la mode nous le fait croire. « Avec certaines pièces, cela pourrait être quelque chose où ils ont juste mis les mesures là-dedans et d’autres, il se peut qu’ils aient besoin d’utiliser des machines différentes pour différentes tailles. »
« Nous savions que si nous allions lancer [TALA], nous voulions le faire correctement. Nous voulions montrer que nous ne sommes pas seulement ici pour faire une ligne de merch puis revenir l’année prochaine [avec une autre version]. Nous ‘est une véritable entreprise, et nous venons de prendre de la place dans l’industrie. «
Source de l’image: TALA
