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Comme l’a dit Selena Gomez, tout n’est pas ce que l’on croit. Le 5 octobre, Meta a dévoilé Billie, un chatbot IA créé à l’image de Kendall Jenner. Extérieurement, le bot ressemble à s’y méprendre au mannequin, jusqu’à ses manières, son ton de voix et ses clignements d’yeux. « Discuter avec moi, c’est comme avoir une grande sœur à qui parler, mais qui ne peut pas voler vos vêtements », a déclaré Billie en légende de son premier message sur Instagram. Le chatbot est le premier d’une série de 28 nouveaux assistants d’intelligence artificielle inspirés de célébrités, et comme l’a dit succinctement un commentateur d’Instagram, « c’est vraiment flippant ».
Pour être juste, l’intelligence artificielle s’est avérée utile pour recueillir des informations et analyser des données à un rythme plus rapide dans une myriade d’industries à travers le monde, notamment les soins de santé, la cybersécurité, les services financiers, les assurances, l’industrie de la beauté et les entreprises commerciales. Pourtant, ce dernier développement pourrait donner du fil à retordre à « Black Mirror », « Severance » et même « The Matrix ». Étant donné que le robot Billie est presque entièrement indiscernable de Jenner, nous ne pouvons nous empêcher de réfléchir aux effets de l’IA hyperréaliste sur notre réalité centrée sur la technologie.
« C’est honnêtement effrayant »
Sur le compte Instagram vérifié de Billie, qui a déjà accumulé 98 000 followers, le bot ne perd pas de temps à encourager les spectateurs à lui envoyer un message pour poser des questions. « Je suis prêt à parler et j’espère vous parler bientôt », dit le chatbot à la caméra avant de souffler un baiser. « C’est honnêtement effrayant », a écrit un utilisateur d’Instagram, faisant écho aux sentiments de plusieurs autres commentateurs qui se sont empressés de signaler leur confusion face à cette avancée de l’IA digne de la science-fiction. En fait, de nombreux adeptes étaient tellement incrédules qu’ils ont soutenu que la vidéo était simplement Jenner filmant un Cameo pour faire une farce. Dans un communiqué de presse, Meta a toutefois confirmé les pires craintes de certains.
Outre Billie, Meta lancera 27 IA de célébrités inspirées de Snoop Dogg (Dungeon Master), Paris Hilton (Amber), Tom Brady (Bru), Naomi Osaka (Tamika), Mr. Beast (Zach), Charli D’Amelio, Dwyane Wade, Bear Grylls, Chloe Kim, et bien d’autres encore. Selon certains rapports, chaque célébrité a reçu entre 1 et 5 millions de dollars pour partager son image.
Chaque IA se spécialisera dans la réponse à des questions dans des catégories spécifiques. Billie de Jenner sera la « grande sœur », Tamika d’Osaka sera « une experte en cosplay obsédée par les animes » et Bru de Brady interviendra en tant que « débatteur sportif malicieux ». Il sera possible d’interagir avec ces assistants conversationnels avancés sur WhatsApp, Messenger et Instagram, ce qui signifie que faire défiler nos téléphones est devenu beaucoup plus déroutant.
Les chatbots pourront-ils changer de tenue ? Échanger des lieux ? Collaborer les uns avec les autres ? Leurs homologues réels interagiront-ils avec leur IA ? Le fait de doter ces chatbots de caractéristiques humaines leur donnera-t-il l’impression d’être des êtres à part entière ? Plusieurs questions restent en suspens alors que nous nous penchons sur la réalité de notre avenir avec la technologie.
L’IA est censée accomplir des tâches semblables à celles des humains, répondre à des questions et contribuer à réduire les erreurs humaines. Cependant, avec des célébrités qui vendent leurs visages et leurs voix, nous risquons de créer des niveaux de confusion inutiles et de propager des informations erronées. Imaginez que vous fassiez défiler votre fil d’actualité et que vous voyiez un clip de Jenner tranchant maladroitement un concombre, suivi d’une vidéo de Billie préparant un repas à cinq plats. Quelle est la vérité ? Bien que cet exemple soit relativement banal, on ne sait pas ce que ces IA proches des célébrités peuvent faire ou dire et qui pourrait affecter leurs homologues dans la vie réelle et leurs fandoms respectifs.
Dans un monde où les relations parasociales sont normalisées et où parcourir les médias sociaux est devenu une seconde nature, de nouveaux développements de l’IA comme celui-ci nous obligeront certainement à rester sur nos gardes. Nous ne sommes peut-être pas prêts pour tout ce qui nous attend, mais nous ferons de notre mieux pour vérifier les faits à chaque étape.
De l’artiste à l’athlète, les rendez-vous de Kendall Jenner sont jalonnés de starsImage Source : Getty / Gotham
