Source de l’image : avec l’autorisation de Huda Beauty
Pour Mona Kattan, il existe une corrélation directe entre son amour du parfum et la façon dont elle se perçoit. « J’aime les parfums depuis mon enfance », explique Mona Kattan à fafaq. « Quand j’y repense, je pense que cela a beaucoup à voir avec le fait que je suis une personne très sensible.
C’est une expérience sensorielle différente des autres catégories de produits de beauté, et c’est ce qu’elle aime dans cet espace. « Il y a un dénominateur commun que je trouve chez les personnes qui apprécient vraiment les bons parfums : elles ont tendance à être très émotives. Nous sommes de grands adeptes de la douceur ».
C’est cette intuition et cet amour du « jus », comme elle l’appelle familièrement, qui ont poussé Kattan à lancer Kayali Fragrances en 2018. Devenant régulièrement virales sur TikTok, il n’est pas rare que les fans de la marque créent des vidéos montrant tous les parfums qu’ils ont collectionnés. Poursuivez votre lecture pour découvrir le processus créatif derrière la construction de Kayali et comment des débuts difficiles ont finalement fait place à un empire de la beauté.
fafaq : Quel a été le premier parfum lancé par Kayali ?
MK : Nous avons d’abord lancé une collection de quatre parfums parce que je voulais promouvoir le concept de superposition des parfums. J’ai des origines culturelles moyen-orientales, mais je suis née aux États-Unis et je n’en savais pas grand-chose jusqu’à ce que je déménage à Dubaï. C’est alors que j’ai réalisé à quel point il était normal pour les gens de porter plusieurs parfums à la fois. Cette expérience a inspiré le premier parfum de Kayali, Elixir, qui était également accompagné de trois « toppers » : vanille, musc et agrumes.
fafaq : D’où vient le nom Kayali ?
MK : Le nom signifie en fait « mon imagination » en arabe. Cette marque s’inspire des rituels de l’héritage du Moyen-Orient et je voulais conserver quelque chose qui soit culturellement lié à cette région, mais je voulais aussi que les gens utilisent leurs muscles créatifs lorsqu’ils utilisent un parfum de cette marque. J’encourage les consommateurs à considérer tout mélange de parfums qu’ils souhaitent porter comme un outil, car vous pouvez vraiment utiliser les parfums pour créer votre humeur. Tout est donc lié à la culture, à l’imagination et aux sentiments.
fafaq : Quels ont été les obstacles que vous avez rencontrés lors de la création de Kayali ?
MK : Lors de notre premier lancement, honnêtement, le succès n’a pas été au rendez-vous. Il était très difficile de vendre des parfums via les médias sociaux. Au début, nous disions aux détaillants que nous avions lancé cette marque autour de la superposition et du mélange de parfums et ils nous regardaient comme si nous avions 10 têtes. J’ai donc envisagé d’abandonner à un moment donné. Mais cela m’a forcée à devenir très créative en matière de contenu et à travailler à la construction de notre communauté. Il m’a fallu quelques années pour comprendre comment je pouvais faire les choses différemment. Heureusement, aujourd’hui, nous nous en sortons très bien, surtout en Amérique du Nord. Il y a tellement de créateurs de contenu dans le domaine de la parfumerie aujourd’hui, et je pense qu’ils sont la raison pour laquelle l’industrie de la parfumerie continue d’être perturbée.
fafaq : Comment votre compréhension des parfums a-t-elle évolué au fur et à mesure que vous poursuiviez votre carrière dans la parfumerie ?
MK : Je deviens plus expérimentale. J’apprends énormément et j’ai encore beaucoup à comprendre, mais ce que je sais aujourd’hui, après cinq ans d’activité, est bien supérieur à ce que je savais lorsque j’ai commencé. Cela se reflète clairement dans les parfums que je crée. Par exemple, je pensais détester des notes comme la violette et les aldéhydes, mais le dernier lancement de Kayali, l’Eden Sparkling Lychee (89 $), contient une note de violette confite que j’adore. Je suis donc plus ouverte d’esprit et plus accueillante lorsqu’il s’agit d’expérimenter toutes les notes, car on ne sait jamais quelle magie peut être créée.
fafaq : Quel est votre parfum Kayali préféré ?
MK : J’adore Sweet Diamond (100 $). C’est une rose florale épicée avec un fond sucré, mais c’est plus sentimental pour moi parce que c’est le premier parfum que j’ai lancé après ma thérapie. J’ai l’impression d’être devenue plus expressive et créative après cette période, et la note poivrée est censée évoquer le sentiment d’amour, ce qui m’obsède en tant qu’éternelle romantique.
fafaq : Qu’attendez-vous de l’avenir de Kayali ?
MK : J’espère que lorsque nous fêterons notre dixième anniversaire, en 2028, nous serons toujours là et que notre entreprise prospérera. J’espère que nous serons encore des pionniers et des perturbateurs. Un jour, je veux que la marque me survive et j’aimerais laisser un héritage comme l’ont fait Estée Lauder ou Jo Malone.
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