Voir ce post sur Instagram
A post shared by Marc Jacobs (@marcjacobs)
L’équipe marketing de Marc Jacobs n’a pas froid aux yeux. Pour faire la promotion de son nouveau sac XL, la marque de mode a filmé un mannequin qui dégringole inexplicablement les escaliers tout en portant le fourre-tout spacieux – parce que poser pour des séances de photos ordinaires, c’est du passé, semble-t-il.
Dans une vidéo devenue virale, partagée le 10 octobre, une femme brune vêtue d’un ensemble argenté et des imposantes bottes à plateforme de sept pouces de Marc Jacobs dévale élégamment une volée de marches en béton, le sac à main blanc ne quittant jamais son épaule. Arrivée en bas, elle se lève d’un bond, se recoiffe et sort du cadre sans sourciller. C’est le chaos. C’est de l’art. C’est un service, votre honneur.
Avant que vous ne vous indigniez que Marc Jacobs traite ses mannequins comme des poupées de chiffon, il convient de préciser que la femme de la vidéo est une cascadeuse professionnelle nommée Tereza Kubová. À en juger par son Instagram, elle a beaucoup d’expérience dans le domaine des cascades pour divers projets. Pourtant, cela ne répond pas à la question que tout le monde se pose : pourquoi ? Pourquoi utiliser un mannequin dévalant une volée de marches pour promouvoir un nouveau sac ? Pour prouver sa durabilité et ses propriétés anti-blessures ?
Marc Jacobs n’a fourni aucun contexte ni aucune explication en publiant la vidéo sur Instagram, se contentant de la légender « The XL Sack Bag » et de créditer la directrice artistique Yulya Shadrinsky pour le tournage du clip. Après une analyse plus approfondie, le « pourquoi » est en fait assez clair. Comme le dit le personnage de Will Ferrell dans « Blades of Glory », « Personne ne sait ce que cela signifie, mais c’est provocateur… Cela fait bouger les gens ». Il s’agit d’être loufoque et de vous prendre au dépourvu.
Shadrinsky s’est spécialisé dans la création de ce type de contenu non conventionnel et propice à la conversation pour les marques de mode. Il a déjà fait rouler un mannequin sur un tas de terre géant pour Jean Paul Gaultier et un autre a donné un coup de pied de karaté à une bouteille en verre pour Alexander Wang. C’est du marketing de génie pour une époque où les gens vivent en ligne et communiquent par le biais de clips mimétiques similaires. Après tout, cela vous a permis de lire jusqu’à la fin de cet article de réflexion sur un sac à main de créateur.
Image Source : Instagram user marcjacobs
