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Il y a un moment dans la saison 7 de « The Real Housewives of New York City » où Bethenny Frankel est critiquée pour son côté « je sais tout ». « Peut-être que je sais tout », rétorque-t-elle lors d’un duel avec Heather Thomson au bord de la piscine des îles Turks et Caicos. « Si vous voulez tout savoir, venez me voir et je vous le dirai ».
Frankel est bien sûr sarcastique, mais ce niveau de confiance débridée est exactement la raison pour laquelle des millions de personnes regardent maintenant son TikTok pour ses critiques non filtrées et son approche sans influence de tout ce qui va de Chanel à Costco. Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, elle sait ce qu’elle fait et c’est un plaisir de la regarder. C’est aussi ce qui explique son nouveau contrat avec Yaysay.
Yaysay est une nouvelle application de shopping qui propose des articles soldés en fonction des habitudes d’achat de chaque utilisateur. L’application présente des produits soldés personnalisés chaque jour, mais comme les Stories Instagram, ceux-ci expirent, pour être remplacés par de nouveaux choix de mode et de beauté le jour suivant. « C’est effectivement la chasse au trésor du shopping en ligne », explique Frankel à fafaq.
L’entrepreneuse et ancienne star de télé-réalité a été engagée par Yaysay en tant que conseillère. Lorsqu’elle a rejoint l’équipe, elle s’est dit : « Est-ce qu’il y a des gens ici qui achètent vraiment comme moi, où je suis aussi bien informée sur Hermès que sur le magasin à un dollar ?
Désolée d’avoir gâché votre séance d’achats TikTok au Dollar Store, Bethenny Frankel
Bethenny Frankel estime que la force de l’application réside dans sa sélectivité. « Je trouve que le shopping en ligne est devenu fastidieux », dit-elle. « Tout est disponible, mais ce n’est pas forcément génial. Yaysay, cependant, ne propose qu’un nombre limité de sélections chaque jour, et une fois que l’utilisateur commence à faire défiler les articles, il n’a que 30 minutes pour décider de passer à la caisse. Frankel le compare aux applications de rencontres où « il y a un tas de gars qui ont l’air moyen, et puis vous êtes excité par l’un d’entre eux ».
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Jusqu’à présent, Frankel a utilisé Yaysay pour acheter un cardigan métallisé L’Agence, des sous-vêtements Hanky Panky et des diapositives cloutées Saint Laurent avec une réduction de 300 $. Elle ne considère pas ces articles comme des basiques de sa garde-robe, et c’est bien là le but. « Les articles ne doivent pas être trop raisonnables, sinon vous ne serez pas très enthousiaste », explique Mme Frankel. « Il y a beaucoup de psychologie dans le shopping, et je pense que je le comprends.
« Je n’aime pas me faire arnaquer.
D’où vient la frugalité de Frankel ? Après tout, elle a vendu une partie de son empire Skinnygirl en 2011 pour la somme de 100 millions de dollars, ce qui signifie qu’elle n’est certainement pas à court d’argent. Elle le dit simplement : « Je n’aime pas qu’on m’arnaque ». Frankel ajoute : « J’aime la valeur et je dépense beaucoup d’argent pour beaucoup de choses. J’ai des articles de luxe qui sont astronomiquement chers, mais ils sont toujours un investissement. Ils gardent toujours leur valeur. »
Il n’est donc pas surprenant que Mme Frankel ait également beaucoup d’opinions sur les cadeaux de Noël. « Il faut créer des histoires », dit-elle. « J’offre des cadeaux et chacun d’entre eux est spécialement conçu en fonction de ce qui se passe dans la vie de la personne.
Une de ses amies, par exemple, parlait récemment de son choix de ne pas subir d’interventions esthétiques. L’amie a dit à Mme Frankel : « C’est ce que je suis », et celle-ci est allée lui chercher un sweat-shirt Lingua Franca brodé avec l’expression « Je suis moi ».
La présentation est importante lorsqu’il s’agit d’offrir un cadeau, explique M. Frankel. « Tout le monde a une bouteille de vin qu’il va offrir à quelqu’un, mais pourquoi ne pas l’accompagner d’une jolie décoration ? Ou mettre le vin avec de bons biscuits ou de bons chocolats ? Ou du café avec des mugs et en faire un panier à café ? »
Mme Frankel est également favorable aux achats de Noël dans les pharmacies : « J’ai trouvé tellement de choses dans les pharmacies qui sont meilleures que les produits haut de gamme ». Elle adore le Lifter Gloss de Maybelline, ainsi que la crème de nuit Age Perfect Cell Renewal de L’Oréal, qu’elle appelle la « crème riche de la chatte ». (Voir ici son commentaire sur TikTok, qui a été visionné plus de 700 000 fois). « J’ai été très impressionnée par le luxe de L’Oréal, c’est en fait un bon slogan », plaisante-t-elle.
Toujours dans le domaine de la beauté, Mme Frankel soutient également le coffret d’échantillons de parfums Sephora Favourites, qui permet au destinataire de tester des échantillons de parfums, de choisir son préféré et de l’échanger contre un flacon de taille normale. Cela dit, Mme Frankel a des commentaires à formuler. « J’aurais simplement ouvert le parfum et je m’en serais débarrassée », dit-elle. « Note à Sephora.
Mme Frankel a elle-même reçu des commentaires, notamment sur le fait que ses critiques, dont la plupart portent sur le caractère abordable des produits, peuvent sembler hors de propos compte tenu de sa tranche d’imposition. Frankel n’en tient pas compte : « Il n’y a pas tant de critiques que ça, et qui s’en soucie ? ». Elle ajoute : « Hier, quelqu’un a dit : « Vos professeurs ne veulent pas de vos cadeaux à un dollar » ». Après que beaucoup de ses followers ont pris sa défense, Frankel a répondu quelque chose du genre : « Quelqu’un a uriné dans ses cornflakes, mais c’est son problème ».
Et contrairement à ce qu’elle dit sur TikTok, Frankel continue de faire des folies. Un cadeau coûteux auquel elle tient est une décoration en cristal de Baccarat, qui peut coûter environ 150 dollars. « Chaque année, vous la regardez, vous la sortez de sa boîte et c’est la seule décoration coûteuse que vous ayez, et c’est un souvenir », dit-elle. « Vous ouvrez le ruban rouge et on vous donne une carte avec. Le sac d’achat est magnifique et c’est une expérience ».
Il est facile de penser que vous connaissez Frankel – surtout si vous avez suivi les huit saisons de « RHONY », ses deux spin-offs et son talk-show éponyme – mais elle parvient toujours à surprendre. Elle adore les cartes-cadeaux, par exemple. On pourrait penser qu’il s’agit d’une solution de dernier recours, mais c’est précisément le but recherché. « C’est un cadeau d’appoint », explique M. Frankel. « Vous avez offert à quelqu’un quelque chose qui ne vous enchante pas, alors vous le complétez avec une carte-cadeau. Elle a tout compris.
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