Image Source : Getty / Delmaine Donson, matejmo, Uma Shankar Sharma, Katsumi Murouchi and Photo Illustration by Keila Gonzalez
Alors que la société continue d’être confrontée à la réalité de l’intégration de l’intelligence artificielle dans la vie quotidienne, aucun secteur n’a été épargné. Dans le domaine de la beauté, l’IA a été utilisée comme une sorte d’assistant d’achat, aidant les clients à obtenir des teintes plus précises, une source de connaissances sur les soins de la peau, et même pour des activations de marques dans le métavers.
Toutefois, à mesure que cette technologie se perfectionne, il devient de plus en plus difficile de distinguer la réalité de la fiction. Un exemple concret ? Au cours des dernières semaines, les recherches sur les nouvelles coupes de cheveux de Jason Mamoa et de Lana Del Ray se sont multipliées. Le problème ? Les photos qui circulent sur l’internet ne sont pas réelles, elles sont générées artificiellement. Dans le domaine de la coiffure, les avantages de l’IA sont reconnus, mais les stylistes restent prudents. « J’ai vu des clients utiliser des images d’IA pour se référer à leur style, mais la plupart du temps, c’est parce qu’ils ne se rendent pas compte qu’elles sont générées par l’IA », explique Kee Taylor, coiffeur et auteur, à fafaq. « Je ne vois pas d’inconvénient à ce qu’elles s’en servent comme référence, mais parfois, cela peut devenir un peu irréaliste.
De la même manière que les gens considèrent un produit de maquillage comme une norme impossible à atteindre, Kee Taylor a constaté que les photos de référence peuvent fausser leur perception de ce à quoi devrait ressembler la coiffure dans la vie réelle. L’utilisation de l’IA dans le domaine de la coiffure présente néanmoins des avantages. « Vous pouvez prendre le visage d’une personne et générer une coiffure devant elle », explique M. Taylor. Lors des consultations traditionnelles, même si les clients pouvaient discuter avec leur styliste en temps réel, il y avait toujours un élément de confiance aveugle dans toute transformation radicale, car ils ne pouvaient pas réellement voir le résultat final avant de se lancer. L’IA vous permet de vous prendre en photo, d’essayer la couleur ou la coupe de cheveux que vous envisagez et de ne vous engager qu’une fois que vous avez aimé ce que vous avez vu. « Cela permet à nos clients d’être encore plus confiants dans leurs décisions de coiffure », explique M. Taylor.
Cependant, l’IA représente également une menace existentielle pour l’espace beauté, en particulier à mesure que les médias numériques deviennent plus omniprésents. « L’IA a la capacité d’affecter tous les acteurs de ce secteur, qu’il s’agisse des photographes, des artistes, des rédacteurs, etc. Vous pouvez prendre quelques photos et l’IA génère le reste des looks, au lieu de faire une séance photo complète ». explique M. Taylor. Cela peut avoir un impact sur les moyens de subsistance des professionnels de l’industrie à une échelle bien plus grande que ce que l’on peut imaginer.
L’utilisation de l’IA pose également un dilemme moral. Récemment, Taylor Swift est devenue l’une des dernières célébrités touchées par cette technologie, lorsque des utilisateurs de 4chan ont utilisé le site web de partage d’images pour publier de fausses images explicites de la star sur le site web. Cela a incité les législateurs des États américains à adopter une législation qui limiterait essentiellement la création de fausses vidéos (deepfake videos), qui sont généralement produites à l’aide de l’IA. Malgré cela, la législation sur l’IA a encore un long chemin à parcourir, mais la technologie n’est pas près de disparaître. « Quelle que soit la façon dont on l’envisage, l’IA est là et ne fera que progresser au fil du temps », affirme-t-elle. « Je recommande d’essayer de trouver la beauté dans l’IA et de ne pas en avoir peur. À cette fin, il est important de reconnaître le travail de l’IA dans l’espace beauté en vous familiarisant avec les tells des photos générées artificiellement.
Image Source : Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi et Photo Illustration par Keila Gonzalez
