Peu de marques de produits de beauté britanniques suscitent autant de nostalgie que The Body Shop. De ses parfums emblématiques aux baumes à lèvres fruités, en passant par le maquillage aux couleurs vives et les beurres corporels, cette marque est restée un incontournable de nos rues depuis près de 40 ans.
Lancée en 1976 à Brighton par Dame Anita Roddick, une « éco-guerrière », pionnière dans le domaine de la beauté « verte », elle souhaitait sensibiliser le public aux produits éthiques, durables et sans cruauté, convaincue que l’industrie de la beauté pouvait être une force au service du bien dans le monde entier. Elle a travaillé sans relâche pour diffuser son message au grand public, jusqu’à sa mort en 2007. La marque a perpétué son héritage en se concentrant sur des accords et des initiatives de commerce équitable, en devenant une B Corp et en annonçant récemment que tous ses produits sont désormais 100 % végétaliens.
Malheureusement, à mesure que le marché de la beauté verte a évolué et est devenu saturé, The Body Shop s’est battu pour rester au top. Surtout au cours des cinq dernières années, après avoir été vendu par le géant français L’Oréal à Natura, une société brésilienne de produits de beauté, en 2017 pour 880 millions de livres sterling, puis en novembre 2023 au groupe d’investissement Aurelius, qui vient d’annoncer qu’il ferait appel aux administrateurs.
La raison pour laquelle l’entreprise n’a pas réussi à retenir l’attention des acheteurs soucieux de l’éthique reste à débattre. Mais son incapacité à attirer la génération des « Sephora Kids » peut également avoir joué un rôle majeur. Alors que les préadolescents et les adolescents supplient leurs parents de leur offrir des gouttes bronzantes et des rétinols, ils ont manqué le rite de passage à la beauté qui implique des ingrédients simples, des senteurs fruitées et des parfums enivrants – au lieu de cela, ils ont sauté directement sur les produits haut de gamme et les emballages fantaisistes.
Quelle que soit la raison, The Body Shop restera à jamais dans nos esprits comme une option positive dans les grandes surfaces pour ceux qui veulent faire des choix éthiques, durables et sans cruauté. C’est pourquoi il est encore plus bouleversant de penser que cette dernière série de difficultés financières pourrait entraîner le départ définitif d’une autre institution britannique, comme Topshop.
Pour célébrer l’héritage de The Body Shop, l’équipe de fafaq UK vous dévoile ses meilleurs souvenirs et les produits de la marque.
« Pour mon 13e anniversaire, en 1996, un groupe d’amis et moi-même allions dîner au Planet Hollywood. Avant de monter dans notre moyen de transport pour la nuit, un minibus plutôt remuant, l’une des filles m’a tendu mon cadeau d’anniversaire, me suggérant de l’ouvrir avant que nous ne partions. En déchirant l’emballage, je n’en ai pas cru mes yeux. Il s’agissait du très convoité kit de maquillage bronzant The Body Shop. Mes premiers produits de maquillage et probablement le début d’une obsession pour la beauté, qui s’est poursuivie pendant les trois décennies suivantes. J’imagine encore les trois teintes d’ombres à paupières et le brillant à lèvres marron à paillettes. J’avais hâte de les appliquer sur mon visage. À l’époque, The Body Shop était considéré comme une destination idéale pour les adolescents. Avec ses formules simples et végétaliennes, il recevait le sceau d’approbation des parents dans tout le pays. Elle semblait innocente et très éloignée de la tendance préadolescente/adolescente que nous connaissons aujourd’hui.
Mon amour pour la marque ne s’est pas arrêté là, je considère la crème hydratante intense Vitamine C Glow Boosting (£22) comme l’une des meilleures pour éclaircir les peaux ternes et l’un de mes produits les plus recommandés de tous les temps reste le beurre démaquillant Camomille Sumpstous (£12) – un OG sur le marché » – Rédactrice en chef adjointe, Lauren Ezekiel
« Le White Musk de The Body Shop (£20) est un parfum qui me rappellera toujours ma mère, une collectionneuse à part entière, dont il reste environ deux bouteilles, mais qui se retrouvera sans aucun doute sur ses listes de souhaits pour la fête des mères, Noël et les anniversaires. À la maison, nous adorons l’odeur, car elle l’a rendue si accueillante, confortable et associée aux vacances » – Coordinatrice de la rédaction, Lauren Gordon
« L’odeur de la crème revigorante pour les pieds à la menthe poivrée (£12) me ramène instantanément aux journées de bricolage avec ma mère lorsque j’étais enfant. Après avoir trempé nos pieds dans une bassine de vaisselle et ajouté une couche de Rimmel 60 seconds sur nos orteils, nous terminions toujours par une généreuse couche de lotion rose crémeuse qui laissait nos pieds totalement rafraîchis » – Chloe Dunn, productrice de contenu senior.
« Mon premier contact avec les soins de la peau et du corps s’est fait à The Body Shop. À 11 ans, j’ai économisé mes pièces de monnaie dans ma tirelire pour me rendre dans mon magasin local. Je me souviens très bien des parfums sucrés qui emplissaient le magasin. Le premier produit que j’ai acheté était le beurre corporel à la mangue (7 £). Je suis rapidement devenue obsédée par les parfums et j’ai fini par acheter tous les beurres corporels de la collection, de la noix de coco à la fraise » – Aaliyah Harry, rédactrice en chef adjointe.
Source de l’image : The Body Shop
